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// Info: A MedRoom usa realidade virtual para auxiliar o ensino de medicina. Me juntei a Med como marketing advisor e investidor. Desde que cheguei estou ajudando a dar a cara e posicionamento da Med, e me aventurando em alguns softwares de VR. Já deu pra entender que o VR vai muito além do game. As possibilidades da Realidade Virtual mudar vidas reais são infinitas.

//info: MedRoom is a virtual reality platform for medical learning. I joined the MedRoom team as marketing advisor and investor. It means that I'm solving positioning and the visual of MedRoom’s branding.

Since I started here I discovered that VR possibilities goes far beyond the games, it can change lives.

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// Info: O Speaking Exchange é uma plataforma para conectar alunos e idosos através de uma ferramenta de video chat. Os Alunos aprendem inglês com nativos da lingua, pessoas pacientes e experientes, com histórias para contar. E os idosos fazem novos amigos e se sentem úteis para a sociedade, servindo de professores da língua e passando suas experiências a diante.

//info: Speaking Exchange is a win-win platform built to connect Seniors living in retirement homes in US to english students in Brazil. Through a custom made video chat tool, students can learn english with native speakers (experienced people with a lot of stories to tell) and the elderlies can make new friends.

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// info: A Alcatel é uma marca que acredita na inclusão através da tecnologia. E para lançar esse conceito, escolhemos usar o time mais popular do Brasil junto com uma causa de inclusão de surdos na torcida na arena Corinthians. Desenvolvemos um App que reconhecia, em tempo real, os gritos da torcida e traduzia para a língua de sinais em vídeos feitos pelos próprios jogadores do time.

//info: We developed an APP to translate (in real time) the crowd shouts and songs to deaf language (during the Corinthians game). Through the App, deaf fans in the stadium could "sing” with the crowd, in your own language.

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// info: GP no festival de Cannes 2014 - O anúncio protetor da Nivea, nasceu para mostrar que o jeito de Nivea de cuidar vai muito além da pele. A pulseira identifica a criança, e ajuda a mãe a evitar que a criança se perca na praia.

//info: GP at Cannes Festival 2014 - Nivea Protection ad, was made to show that the Nivea’s care for consumers goes far beyond the skin. The Ad came with a bracelet to identify the child and connects it to mother’s smartphone to prevents children from getting lost on the beach.

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// info: Floss Heroes é um boneco e um game feitos para estimular as criança a usar diariamente o fio dental. O Boneco da múmia é conectado via bluetooth a um jogo especialmente desenvolvido no celular. Quando a criança perca todas as vidas ele tenha que usar o fio dental para voltar a jogar.

// info: Floss heroes is a mummy doll connected to a game (APP), created to encourage children to use floss everyday. The game is linked with the mummy via Bluetooth, and wen players lose, they have to floss to restart.

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// Info - 6 vídeos do Youtube tocam de forma sincronizada para montar uma banda. A ação foi feita para o lançamento do single "De repente", em 2011, e criada pelo coletivo Don'TryThis em parceria com a banda Skank e a MTV Brasil.

// Info - Skank is one of the most populars band in Brazil, and to launch their new single we created a virtual band, played in 6 different videos on youtube. Every video worked as a track channel, and people could participate recording there own video playing Skanks’ song. Them one online tool joined the videos creating a video clip, posted on youtube and on MTV, showing different players and singers . A huge Jam session with more than 45k versions of the same music.

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// info: A ideia do Print For Help é usar a rede de impressoras HP para ajudar as famílias na busca de pessoas desaparecidas. A rede se torna possível através da tecnologia e-print, que transforma cada impressora em um ponto remoto de impressão e que pode ser acionado pela nossa ONG parceira Mães da Sé.

// Info: Print For Help is a network made by printers that can help to find missing people. The printers are connected to Mães da Sé workframe to allow the NGO sending posters directly to HP printers through e-print technology.

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// info: A boneca que reage aos rais UV da Nivea é um produto criado em parceria entre a FCB Brasil e a Nivea. A ideia é expandir o cuidado que a Nivea tem com a pele das mães, para também educar as crianças a passarem o protetor solar.

//info: Nivea Doll is an UV sensitive toy, it is a product created in a partnership between FCB Brasil and Nivea. The idea expands Nivea caring, to educate children’s use of sunscreen in a way they understand best: Playing.

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// info: Soulphia é uma plataforma onde moradoras de rua de NY podem recuperar sua condição de dignidade ensinando inglês. As tutoras são treinadas e a ação tem o apoio da universidade de Columbia. O dinheiro arrecadado na plataforma vai direto para tutoras. Elas conseguem uma ocupação e se restabelecem e os alunos aprendem inglês com a alma.

// info: Soulphia is a online english study platform were the teachers are homeless women from NYC. The project is supported by Columbia University and municipal housing shelters. Is a powerful idea that transform these women lives, empowering them to recover their dignity and self esteem.

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// Info: O TripBook é um projeto que propõe expandir a experiência de viagem para além da emissão bilhetes. É um projeto completo, da elaboração do hardware, passando pelo software e a construção e distribuição de conteúdo.

//Info: Trip Book is a book whose story takes place in the city where the reader is. The idea is to show how far Smiles (Brazilian Travel Company) goes to customize their costumer's experience. It is a complete designed project, from the hardware, to the software and content.

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Os primeiros leões a gente nunca esquece :) apesar dos banners com ideias já estarem esquecidos no tempo, esses são parte da campanha que fizemos na Ogilvy para o CNA. O conceito já veio para a adaptação no online, em 2002 rolava muito isso. Mas a adaptação para os textos “vivos” representando objetos e animais foram pensadas por mim e pelo Miguel Genovese. Uma curiosidade legal aqui é que eu tive que assistir vários videos de animais andando e correndo para simular, na animação, o comportamento deles. A campanha durou o ano todo, tiveram várias peças on-line usando os textos como personagens e ganhou leão de Ouro em Cyber.

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// info: Uma ideia que transforma um simples pedido de Pizza numa aula de inglês. O Hello Pizza, usa o Twilio, uma tecnologia que intercepta a ligação do consumidor para a pizzaria, e transfere via VOIP para o Brasil, onde um estudante do CNA anota o pedido num aplicativo e transmite de volta para a pizzaria.

//info: An idea that turns a simple pizza order in to english classes. The Hello Pizza, uses Twilio, a technology that intercepts consumer calls to the pizzeria, and transfers it via VOIP to Brazil. Then students receive the calling on a CNA english class, they take the order in an APP and transmit it back to the pizzeria.

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// Info - Ação feita para provar a eficiência da cola Super Bonder com nova fórmula contra impactos. Um bonecos de teste (Dummy) foi pendurado no teto com Super Bonder, e podia ser atingido por uma máquina que arremessava bolinhas de tênis, através da internet.
Transmitido ao vivo, o usuário controlava a máquina de arremessar bolinhas, escolhendo o momento certo para tentar atingir o boneco e testar o poder de impacto da cola.

//info - The Hanging Test Dummy was an IOT made in 2006. Through a website everyone could throw a tennis ball to hit the Dummy glued (with Super Bonder) on the ceiling. It was a live streaming event made to promote Super Bonder's new impact proof formula.

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// Info - Para divulgar o plano Infinity da Tim, partimos da ideia de que se o acesso à internet é ilimitado, agora dá tempo de ver e participar de qualquer bobagem online sem se preocupar. Então, criamos uma série de 4 "memes" que povoaram a internet com boas bobagens, de velhinha high 5 a Pomba Gíria.

//info - TIM (mobile service in Brasil) gave unlimited internet access to every user. Our idea was that if the access were unlimited, you shouldn't have to worry about spending time with bull shit on the web. So we created a log bullshit and a bullshit talking show to entertain every unlimited TIM's client.

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// Info -Jimmy foi o primeiro macaco a entrar no Twitter. Isso mesmo, uma macaco, Colocamos Jimmy teclando randomicamente e a cada 140 caracteres, automaticamanente um tuite era postado. O usuário colocava seu nome apostava que um dia Jimmy ia conseguir digitá-lo.
A ideia foi feita para a área de loteria do Terra, para provar que é mais fácil apostar na loteria do que apostar num macaco tuiteiro.

//info - Jimmy the twittery monkey was an idea based on a theory which says that if we put a monkey in front of a typewriter, he is likely to write Shakespear's entire work. Our monkey was on twitter and after 140 characters an auto-twit was released. The deal is:
-if the monkey types your name you are a f***** lucky guy, so you better bet on Terra lottery.
- if the monkey did not type your name, you better bet on Terra lottery, as well, it's much easy to win that bet on a stupid monkey game :)

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// Info -Esse filme para a Luft Logistic mostra como quando se trata de logística, qualquer detalhe faz muita diferença. Todos os modelos de papel foram feitos por mim, e fotografados em stop motion para mostrar a interferência da bunda de um cavalo na Nasa.

// Info - This spot was created for a logistics company in Brazil. It shows how important is to use professional services delivering any product. I did the film, I mean the the entire spot: papers models, stop motion, pictures, etc. It was an though work, but watching it you will learn how a horse's ass ruin Nasa's Space Shuttle launch.

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 // info - o banner Just in Time para a Fedex parte do principio de que tudo na fedex é entrega na hora exata. A peça mostra um relógio feito de caixas da Fedex, que quando entregues, formam os minutos e horas e segundos. O horário é retirado de cada computador, fazendo a entrega ser exata. 

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// Info - O Bumllionaire foi o primeiro mendigo virtual. A ação foi feiita em 2008, com um mendigo de rua de NY. A ideia era pedir 1 dolar para cada usuário de internet e transformar o mendigo em um millionário, obrigando a revista Forbes a colocá-lo entre na lista das pessoas mais ricas do mundo.
Ao todo o mendigo foi visto em mais de 30 países, com picos de audiência na Itália, e japão. No final da ação, que dirou 1 anos, ele arrecadou algo próximo de $ 1.000. O que pra ele foi uma fortuna.

//Info - Bumllionaire was the most crazy idea ever, seriously. It was the first bum begging on the web. The deal was if every single person on the web gave 1 dollar, Mr. Guy Rittchie could be rich, very rich (it was 1.3 billion people on the web in 2008) a billionaire \0/ And Forbes magazine, would show is name on the 74 position in Forbes Richest list. You can imagine that he didn't achive his goal, but it was really funny seen the bum begging in almost 30 countries. It was a social experiment, don't worry about Guy. He won almost 1 thousand dollars on his Pay Pall account :)

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// Info -Essa foi uma ação feita para o MASP em 2006. A ideia era provar que a arte só existe pelos olhos de quem vê. E que, sem público, não faz sentido ter um museu. No site, multiplayer, cada pessoa que entrava para ver a obra liberava um pedacinho dela. O quadro todo só aparecia quando tivessem pessoas suficientes para revelar todos os pedaços.

//info - This idea was created based famous quote: "Beauty is in the eye of the beholder". It works for arts too. A Museum without public is a museum without art. So we created a multiplayer web site were every user could see a little part of the painting. If you invited more people to see the site, more the art would be showing.

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// Info -Uma série de 2 filmes lançados para reposicionar a Brastemp e mostrar com mais clareza as inovações em produtos.

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// Info - Na Tok & Stok, quem leva os móvies para montar em casa tem descontos. Pra demonstrar isso de uma maneira interativa, fizemos um banner com 12 móveis, num cronômetro, cada um podia escolher o tempo que queria perder montando o móvel e ver o desconto de maneira clara.

O começo de tudo. O reality foi uma criação coletiva e insistente da equipe da área de internet da DM9 que eu tb fazia parte. Até nisso ele é legal. Na ficha tem umas 20 pessoas que realmente contribuíram. Mas o mais incrível dele foi fazer a transmissão ao vivo 24/7 do monitor colado, uma tecnologia que era pouquíssimo usada na época e ainda cheia de imperfeições. Mais do que isso, o chat ou vivo era incrível, interativo em todos os aspectos. Um ponto da ideia que surgiu só para provar que era ao vivo, pra você mandar uma mensagem e ver passar no monitor em tempo real. Muitas vezes as pessoas mandavam mensagens para outras pessoas pelo monitor, numa espécie de Chatroulette (que seria criado só 4 anos depois em 2009) ou interagiam com o pessoal da agência passando ao fundo, ou ainda com alguns cartazes que colocávamos em frente ao monitor. O Reality foi uma quebra de paradigmas, que fez pessoas do mundo todo entrarem num site para ver uma propaganda e também por liberar a criatividade para além dos formatos de mídia.

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//info - Uma pequena revolução, e as pessoas que a fizeram. Fiz esse vídeo para homenagear os caras que se divertiram pra cacete, e se divertindo mudaram alguma coisinha nesse mundo da propaganda.

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// Info - Durante a copa das confederações, tivemos a ideia de pintar as latinhas da Coca-Cola com as cores do Brasil. E não é que rolou! A série de latinhas verde, amarela e azuis estão colorindo os supermercados, bares e restaurantes por aí.

//info - During confederations Cup, in Brazil, we changed the color of cokes cans to show Brazilian's proud and hospitality. A simple idea, with a huge impact on the market.

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As Bonequinhas da Nivea <3. 

Pois é, as bonecas da Nívea foram a "não propaganda" mais popular em 2015.

Muita gente acredita que fui eu quem tive essa ideia, porque falo sobre ela em muitas palestras e aulas. Mas não! Quem teve a ideia foram:  Giampietro Zanon, Ricardo Silveira, Vitor Bustani, André Bittar e Rodrigo Rodrigues (espero não ter esquecido ninguém). 

Quem mexeu mundos e fundos para ela existir, foram o Max e a Joanna. 

E a minha participação? Minha participação foi fazer parte das pessoas que reconheceram que essa ideia era incrível e que conseguiu levá-la adiante. Às vezes, dependendo da posição que você ocupa, é mais valioso reconhecer e apostar em ideias dos outros do que nas suas. 

Confesso que, no início, senti falta de alguma interatividade nela. Apontar o celular e acontecer algo, sei lá! 

Mas eu estava errado. Míope, na verdade. Interatividade não tem só a ver com ser digital, tem a ver com pensar na participação das pessoas. Lição aprendida.

Por volta de 300 a 400 mil bonecas foram fabricadas, e chegaram a mais de 10 países. Mas, para mim, o ápice, foi quando numa sexta-feira (dia de levar brinquedo na escola), ao deixar meus filhos, vi uma criança levando uma boneca da Nívea. Ele poderia escolher brinquedo, mas preferiu nossa bonequinha.

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// Info - as estátuas da corrupção são uma ideia do coletivo Carta Branca, e execução do coletivo Don'TryThis. Foram produzidas 3 estátuas que foram levadas até o Masp, para serem exibidas e lembrarem o povo brasileiro dos momentos vergonhosos de corrupção no Brasil.

//info - Statues of corruption is an idea to eternalize corruptions scandals in Brasil. Just like any statue, they were created to eternize moments that we should remind forever, however they are inspired in unforgettable corruptions moments.

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// Info - Estranho colocar uma concorrência num portfolio. Mas de todas que participei essa vale a pena ser vista, pelo grau de loucura e ineditsmo da ideia.
Para o lançamento do sanduiche Hot Pocket da Sadia, partimos do conceito de que se agora dá pra fazer sanduiche no microondas, ele deixou de ser um eletrodoméstico chato. Fizemos os Hot Rides, que inspirado no Pimp My Ride, transforma microondas em verdadeiras "Joias sobre Rodas" : )